尚古轩‖徘徊在古典与现代之间

余明阳博士，1964年出生，浙江省余姚市人。曾任深圳大学、华中科技大学教授，品牌传播方向研究生导师。现任上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长。浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、博士、管理学博士后，北京大学光华管理学院博士后。

品牌的六大构成要素

要素1.定位

上海有三条路，一条叫四川北路，一条叫南京路，一条叫淮海路。这三条路过去怎么定位的呢？四川北路，老百姓买东西的地方；淮海路，有钱人买东西的地方；南京路，当时定位叫中华购物第一街，专门给外地人买东西的。现在呢？想买的东西，所有的地方都可以买到，还有谁到南京路买东西带回去？南京路面临一个非常尴尬的定位。人们到了上海一定要到南京路转一转，主要买三样东西：矿泉水、冰激凌、麦当劳。人气很旺，消费力一般，这些如何支撑南京路昂贵的房租？所以现在把南京路定位成“中华休闲第一街”，南京路上有很多的马路酒吧、马路咖啡吧，也有很多马路演出，有很多的企业在马路上发布他们的产品，南京路要打造中国时尚的风向标，这就是定位的调整。

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每当我听见忧郁的乐章

勾起回忆的伤

每当我看见白色的月光

想起你的脸庞

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《潜伏》从一部电视剧变成了一个当代职场生存寓言，从一个间谍的故事上升为一种生存哲学。余则成不是最优秀的，但他用严谨仔细来弥补漏洞；他也不是最位高权重的，但他总能在自己的位置上化险为夷；他永远一丝不苟严阵以待，所以他一直立于不败；他清楚地知道什么可做什么不可做，所以他能够潜伏到底。余则成所有的潜伏经历挪用到现代职场上，无疑是一部经典的职场生存哲学，它介乎于黑与白之间的灰色地带，以无原则掩盖有原则，似乎残忍、不乏血腥，却大义凛然而姿态卑微，而这正是我们时代的生存原则。不潜伏在过去，即潜伏在现世。

以前我用G45挂机，现在用G35，拍了两卷黑白，一卷乐凯，一卷柯达。现在装机的是RDP3，不过想偷偷去试试伊尔福，如果不能超出我肉眼区分，我还是继续拍乐凯吧。
基本上旁轴机最佳表现的焦段是从超广角到50MM，这是共识了。旁轴镜头以定焦为主，也是为了达到极限的光学素质而选择的。
在CONTAXG系统里面最容易被人遗忘的就是G35了。传奇光辉的G16，黄金荣耀的G21,G28，最佳标镜的G45，色彩平衡的G90。在这其中，G35似乎逊色了许多，但这个在ZEISS镜系里使用Planar结构的35mm镜头是个非常优秀的顶级镜头，并有着平民般的价格。
35mm是马格南里面的标镜配置，在ZEISS所有镜头里面，也是结构出现最多的焦段。单反镜头里面的35中1.4和2.8都是Distagon，新ZM里面的2/35是Biogon，袖珍机的T3是Sonnar，YASHICA的袖珍机里面是Tessar，而G系统里面却是Planar了。

二战后的日本在一片废墟上以惊人的速度恢复了国力，不少研究者认为，这与儒家文化在日本的传播延续是分不开的。日本“工业之父”涩泽荣一曾用《论语》作为培训企业管理者的教材；日本学者村山孚的《新编论语》在日本企业界也产生了重要影响；松下电器商业学院通过学习《大学》、《论语》等儒家经典，确立了“商业之道在于道”的思想。在日本，“论语十算盘”已经成为一种著名的经营模式，其基本精神就是“义利合一”，即以公益为利，利即是义——承认谋利有其正当价值，但必须用道德对其进行规范指导，使其符合社会伦理。历史往往有相似之处，如今的中国，正处在涩泽荣一曾经历过的转型期，有些不法商人为了追逐利益，生产假冒伪劣商品，甚至不择手段，连最基本的良知都丧失了!鉴于这种情况，提高商人的道德水平，培养经商者的道德素质，就成了中国经济发展的当务之急。而《与算盘》中“义利合一”的原则正是儒家道德放之工商领域的行动指南，对于企业经营者来说，是一个值得学习的原则。

这两卷黑白片，其中一部分是在重庆拍的，一卷是乐凯100，一卷是柯达负片T-MAX400，但明显感觉乐凯好一些，不知道是我掌握不好，还是冲洗药水造成的差别。

11月26日去重庆汇报会某项目策划方案，25日晚上提前到达重庆，26日下午汇报。听从重庆朋友的建议，利用26日上午的时间去了洪崖洞和湖广会馆。到了洪崖洞才知道，我第一次来重庆住的莫泰就在它的隔壁，上午人很少，生意还没有开始，这条休闲街还没有苏醒过来。湖广会馆还是蛮有特点，位于渝中区东水门长江边，是广东公所、齐安公所、禹王宫等清初古建筑群的统称，距今已有近300年历史，是清代重庆作为繁华商埠的历史见证，也是清代前期到民国初年重庆的移民文化、商业文化和建筑文化的重要标志。

还有几张是在新天地拍的试机片。

昨天收到好消息，重庆某博物馆的策划方案招标项目，我们总评第一名，成功拿下。明天我要去杭州汇报塘栖古镇的产业方案，这段时间有些忙。

其实这段时间以来，会很多惊喜值得回味，等我有空时再一一记录。上周四晚上去重庆提案，由于某些原因，公司要我一人赴渝向市政府有关领导和专家组汇报策划内容。最强的一家对手公司来自成都某规划院，汇报团队庞大，三名高管参加，并制作了三维视频资料。我只是利用了半小时重点讲述了主题创意和策划亮点，所有的基础分析全部略去。取得第一名的成绩确实有点惊喜。

上周末两天在上海交大安泰管理学院参加学习，上午是开学式，学院领导讲话，每个同学都有一段真情告白。蛮充实的两天，开课的内容也比较有趣，晚上的开学晚宴比较短，没有尽兴。同学来自不同领域的高管，希望能成为好朋友，共同做一些事情。

昨晚把新拍的两卷黑白片送去冲洗扫描了，柯达负片，周六去拿，期待着意外收获。